苹果彩票网公用品牌价值评估报告(一)

来源:中国茶叶杂志 作者:胡晓云 魏春丽 许多 李俊波

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心

中国茶叶品牌价值评估课题组

摘要

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院等组成课题研究团队,开展“苹果彩票网公用品牌价值评估”专项评估。本文以“中国茶叶区域公用品牌价值评估”十年研究结果为数据基础,分析中国茶叶区域公用品牌建设的现状,总结茶叶品牌化之于精准扶贫战略的价值与意义。

关键词

茶叶;区域公用品牌;品牌价值;价值评估

2019年是新中国成立70周年,是决胜全面建成小康社会第一个百年奋斗目标的关键之年。今年的中央一号文件,将“聚力精准施策,决战决胜脱贫攻坚”放在了首要位置。文件同时提出,要鼓励发展果菜茶等特色产业,强化农产品地理标志和商标保护,创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌。作为产业扶贫中的重要一员,以茶产业的品牌化实现品牌扶贫在脱贫攻坚战中的作用,显得尤为重要。

十年如一日,为了给全国各地的茶叶区域公用品牌建设提供科学、客观、中立的行业参考依据,推动茶产业进入品牌发展快车道,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志等权威机构,连续10年开展公益性课题——“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型),采用科学、系统、量化的方法,经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析,最终形成相关评估结果。

一、品牌成长新数据

本次茶叶区域公用品牌价值评估,依据浙江大学“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型):品牌价值=品牌收益×品牌忠诚度因子×品牌强度乘数,并基于参评品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析与计算后形成。

本次评估从2018年12月开始,参加评估的茶叶区域公用品牌数量创历史新高,达到112个,有效参评品牌达到107个,较去年参评品牌数量增加9个。其中,以浙江省为代表的江南产区的参评品牌数量为最多,共计58个,占有效评估品牌总数的半数以上。其余产区按参评品牌数量排序从高到低依次为:以四川省为代表的西南产区(23个),以福建省为代表的华南产区(14个),和以山东省为代表的江北产区(12个)。

按照茶叶品类划分,本次有效评估的绿茶类茶叶区域公用品牌共计70个,占本次评估品牌总量的65.42%;红茶类品牌数量位列第二,共计12个;黑茶类品牌、综合茶类(品牌下有多种品类茶叶)品牌数量均为7个;乌龙茶类品牌数量为4个;其他茶类品牌数量为3个;白茶类、黄茶类品牌数量均为2个。该数据符合中国茶产业的发展现状,绿茶持续占据主导地位。

因有效评估的乌龙茶、白茶和黄茶类区域公用品牌的数量均不足5个,下面进行品牌价值评估各项指标的数据分析时,主要以产区划分进行。

1、品牌价值不断提升,20亿元及以上的茶叶区域公用品牌日益增多

本次评估数据显示,107个中国茶叶区域公用品牌的品牌总价值为1899.28亿元,相较2018年增长了300.75亿元;平均品牌价值为17.75亿元,相较2018年增长了1.44亿元,上涨了8.83%。

比较近3年茶叶区域公用品牌价值评估数据(表1),2017年,有效评估品牌数量为92个,2018年有效评估品牌数量提高至98个,2019年该数值为107个。表1显示,品牌价值(BV)在20亿元及以上的品牌数量占比在不断扩大,2017年,品牌价值超过20亿元的品牌数量占当年度评估品牌总数的22.82%,到2018年,该比例提高至30.61%,到2019年该比例值再次提升,达到了37.38%;反之,品牌价值在20亿元及以下的品牌数量比例越来越小,尤其是品牌价值居于10亿~20亿元之间的品牌数量占比在不断萎缩。

数据可见,更多的茶叶区域公用品牌正积极参与到品牌价值评估中来,茶叶区域公用品牌的建设正引起更广泛的关注,越来越多的茶叶区域公用品牌的品牌价值跨入了20亿元的门槛。

表1?近三年有效评估茶叶区域公用品牌的价值(BV/亿元)区间

年份 BV<1 1BV<10 10BV<20 20BV<50 BV50
数量/个 比例/% 数量/个 比例/% 数量/个 比例/% 数量/个 比例/% 数量/个 比例/%
2017 2 2.17 31 33.70 38 41.38 19 20.65 2 2.17
2018 3 3.06 27 27.55 38 38.78 28 28.57 2 2.04
2019 2 1.87 32 29.91 33 30.84 37 34.58 3 2.80

从产区来看,如图1所示,2019年江南产区有效评估品牌的平均品牌价值为17.27亿元,相较2018年增长15.54%;华南产区有效评估品牌的平均品牌价值为22.64亿元,相较2018年增长8.74%;西南产区有效评估品牌的平均品牌价值为16.55亿元,相较2018年增长5.68%;江北产区有效评估品牌的平均品牌价值为16.64亿元,相较2018年下降了13.96%。而将江北产区同时参与上一年度与本年度评估的7个品牌的平均品牌价值进行比较,今年的平均品牌价值为20.75亿元,较去年上升了7%。(江北产区2019年有效参评品牌12个,较之去年的7个,增加了包括紫阳富硒茶、日照绿茶、泾阳茯砖茶、桐柏红、桐柏玉叶等5个品牌,除紫阳富硒茶外,其余4个新参评品牌的价值均低,拉低了整个江北产区的平均品牌价值。)可见,除江北产区有效参评品牌的平均品牌价值较去年低之外,其他三大产区2019有效评估品牌的平均品牌价值均有不同程度的提升,其中江南产区的平均品牌价值提升最为明显。

图片1.png

图1 2018、2019年各产区有效评估茶叶区域公用品牌的平均品牌价值及其增长率比较

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